当白酒遇到春节，传统与创新的交汇，将为消费者带来什么新体验？
汾酒带来了新样本：1月29日至2月8日，汾酒联合抖音开启#我们都爱汾酒 抖音挑战赛，围绕汾酒品牌元素，拍摄与汾酒相关视频，并大声说出“我们都爱汾酒”，参与“我们都爱汾酒”话题，即可获得平台相应奖励。
数据显示，#我们都爱汾酒 抖音挑战赛活动上线仅三天播放量突破4.2亿次，截至2月8日24时，活动上线11天完美收官，播放量突破6.3亿次，掀起了全国网友互动的热潮。
基于庞大的播放量基数以及网红、KOL的广泛参与，#我们都爱汾酒 抖音挑战赛“长尾效应”依然在延续。从这一活动出发，我们看到了汾酒“以消费者为中心”的营销理念，而多达6.3亿人次播放，更看到了汾酒的魅力。
这或许就是汾酒长红的关键密码。
“我们都爱汾酒”
春节是融于每一个中国人血脉之中的文化基因，是中华民族的传统佳节。2024年春节，国内旅游出游4.74亿人次，总花费6326.87亿元，春节档票房突破80亿元……被誉为“史上最火”春节，“热辣滚烫”的春节经济展现出了“欢欢喜喜过大年”幸福图景，也折射出中国经济的活力。
汾酒联合抖音开启#我们都爱汾酒 抖音挑战赛，丰富了消费者春节期间的生活，见证无数家庭阖家欢乐时刻，与国人共庆团圆、共享美好，“为高品质生活代言”的品牌诉求得到进一步彰显。
活动期间，千万粉丝大V@阿星and阿奇@吃货老外铁蛋儿，以及知名博主@失野晶@酒叔尝百酒@老宋的微醺23点@安森的话事酒馆@胡阿小小都加入了这场由“中国酒魂”山西汾酒与千万网友全民共创的内容热潮。活动上线11天关注度突破6.3亿次，掀起了全国网友互动的热潮。
江苏网友@暖暖啊啊啊留言：“我们家也经常喝这个酒。”河南网友@十全九美说：“过年走亲访友，送汾酒挺有面子。”辽宁网友@饭饭喵说：“汾酒必喝，喝酒必汾，年夜饭必须配名酒，青花汾安排！”内蒙古网友@张洋洋123：“已经备好汾酒，打算过年期间喝”……
有数据显示，上世纪80年代，汾酒的市场份额一度超过整个白酒市场的50%，彼时汾酒的出口量也为全国第一，相当于其他名酒出口量的总和。换句话说，无论是内销，还是出口，彼时的汾酒都占据一半的市场份额。
穿越历史，汾酒持续火爆，由此也让我们看到了消费者对于汾酒的热爱，正如本次活动主题“我们都爱汾酒”一样，汾酒一直为大众所热爱。
一路向C，蓄势新一轮高增长
汾酒联合抖音开启#我们都爱汾酒 抖音挑战赛活动，始于2023年春节期间，当时掀起与全国网友互动的热潮，活动上线3天超2.5亿人次关注，整体活动吸引3.4亿人次参与。
今年的抖音挑战赛期间，为了让更多喜爱汾酒、钟情汾酒的消费者参与这场互动狂欢，汾酒进一步放宽了参与门槛，具体表现为内容更广泛，拍摄形式不设限制，旨在让参与者自由发挥。如此火爆的活动盛况，足以反映出全民参与的积极性与热情，侧面彰显千万消费者对汾酒的喜爱之意。
无论是抖音挑战赛的形式和丰厚奖品，亦或者放宽参与门槛，无不体现出汾酒以消费者为中心的战略：活化企业品牌、文化与品质表达，通过抖音挑战赛这一消费者喜闻乐见的形式，以亲和力和创造力，吸引更多消费者关注和了解汾酒。
“以消费者为中心”体现在汾酒经营的方方面面。例如，品质方面，汾酒执行严于国内、高于国际的食品安全内控标准，凭借过硬的品质，汾酒开辟出一条独树一帜的“国际香”道路。
汾酒党委书记、董事长袁清茂强调，“品质永远是生命线，消费者永远是阅卷人，我们永远是答题人，我们必须将‘最美’的白酒一如既往地奉献给消费者，这是我们的责任，更是长周期发展的必然要求。”
近年来，白酒行业尤其是头部酒企向C端倾斜的力度越来越强。
云酒·中国酒业品牌研究院高级研究员、北京君度卓越咨询有限公司总经理云潇雨曾表示，当市场与渠道升级，高投入难现高回报时，贴近C端便成为越来越多酒企谋求高增长的必由之路。
“一路向C”之下，汾酒正蓄势新一轮高增长 。
科学营销建设引领行业发展
“要把握建立科学营销体系方向、营销管理突破方向、产品结构调整方向、建设厂商价值共同体方向、提高文化营销能力等五个重点方向”，袁清茂在2023汾酒全球经销商大会上表示。
#我们都爱汾酒 抖音挑战赛无疑正是汾酒科学营销的又一积极尝试。
抖音话题挑战不仅能让品牌方获得大量曝光，同时还能让用户参与视频互动，黏性强，活跃高。品牌方依托于抖音挑战赛的形式，利用话题内容裂变模式，配合抖音提供的商业流量和创作资源，以用户喜欢的方式实现营销目的。
仅仅在2024年春节期间，抖音挑战赛只是汾酒科学营销的一个缩影。据了解，春节期间，汾酒还发起了汾酒集团邀您共赏#青花汾酒·醉美中国年等祝福活动，独家冠名2024年北京卫视春晚等，立足更多平台与消费者产生深度链接。
从汾酒科学营销探索来看，上述春节期间动作只是一个缩影。
长期以来，汾酒在企业管理和市场营销方面，大胆尝试、勇于创新，将数智化的先进手段广泛应用在内部运营管理、营销模式创新、加强消费者研究和沟通等多个方面，着力推动管理信息化、营销数字化、供应链网络化，不断提高管理和营销的高效性、科学性和系统性。
当前，酒行业新一轮行业调整持续加深，市场向一线名酒集中之下，竞争持续加深。旧的时代已经过去，对于所有企业而言，唯有适者才能生存，汾酒正凭借科学营销体系建设，以不断为消费者创造价值的供给侧结构性改革，引领酒业营销创新，并推动自身市场保持高速度与高质量发展。
回顾汾酒过去发展，这无疑是汾酒跑出汾酒速度、汾酒加速度的关键。瞩目汾酒未来发展，这无疑也是汾酒保持高质量的关键。由此我们也看到了汾酒长红的关键密码：从营销创新出发，持续引领行业发展。
这样的汾酒，无疑让我们更爱了！