从“中国年·喝习酒”到“君品荟·老友纪”，共情感正成为习酒营销的新利器。
君品习酒，致敬每一位人生老友。3月16日，以“邀人生老友，品君子之交”为主题的“君品荟· 老友纪”主题活动在全国百余座城市拉开帷幕。
在去年底的2024年度全国经销商大会上，习酒提出2024年要通过开展“五精行动”，做好市场营销工作，其核心之一便是要以市场为导向、消费者为核心、服务为宗旨，提供高品质产品和精诚服务赢得消费者的放心、开心、舒心、倾心，增强习酒品牌与消费者的共情感。
在此要求下，2024年“君品荟·老友纪”活动的升级，不仅将成为君品习酒与消费者之间的“粘合剂”，更将为习酒接下来开展的一系列市场营销活动打一个好样。
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君品习酒开启“回忆杀”
作为伴随着君品习酒一同诞生的落地活动，过去几年来君品荟活动已成功吸引众多消费者参与，并逐渐成长为君品习酒的重要活动IP，成为习酒推广君品文化，链接高端核心消费者的重要抓手。
值得关注的是，今年已经是“君品荟”活动启动的第5个年头，其活动主题也在不断变化。以今年的“君品荟·老友纪”为例，通过对“老友”这一关键词的深度挖掘，今年的“君品荟”在参与者画像上更为清晰，链接方式上也更加精准。
在人群规模上，今年“君品荟”活动每场的参与人数在15人左右。虽然参与人数方面做了减法，但“君品荟”的活动质量和精准度却做了加法，之所以这么说原因在于“君品荟·老友纪”每场活动的消费者都有着相同的“属性”，其参与嘉宾不单单是用酒的消费者，更是一群拥有丰富经历和共同记忆的精准人群。
据了解，每场“君品荟·老友纪”活动都会提前邀约一名具有代表性的关键消费者，并以其为模版明确该场活动的“老友”属性，然后邀请同属性的消费者一起参与，借此确保“老友”属性统一。
此外，内容形式上，在确保君品文化持续传递和表达的同时，每一场“君品荟”还会为“老友”们设计符合他们“属性”的相关前序活动，以此增强他们的体验感和参与度。
通过这些举措，习酒把每一场“君品荟·老友纪”的核心主角变成本场“老友”的灵魂关键人，并通过活动期间体现出的“尊重感”“舒适感”“高贵感”“愉悦感”和“安全感”，给每一位参与者带来直击感官的抒心表达。
也是得益于此，通过这些细节上的改变，“君品荟·老友纪”有效而精准地实现了君品习酒品牌的传递，增强了核心消费者与习酒的共情感，让君品习酒从消费者的舌尖走向心田。
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习酒加速向消费者而行
细心的人不难发现，不论是“中国年·喝习酒”还是“君品荟·老友纪”，在与消费者的互动方面，习酒展现出了满满的诚意。当然，在激发消费者“共情感”的同时，习酒这些举动背后的战略意图同样值得深思。
一方面，“君品荟·老友纪”已经不再是传统意义上的一场品鉴会，而是成为了君品习酒品牌露出和发声的舞台。在这个舞台上，借助“友情”这个发力点，君品习酒的“人”“货”“场”，一次性得到最大程度的展现和表达。
在微酒看来，白酒竞争胜负点在于消费者培育，在渠道操作逐步同质化的当下，需求拉力将决定终局胜负，“君品荟·老友纪”无疑成为推动君品习酒需求侧建设的重要抓手。
另一方面，在当前的白酒行业里，终端已经从传统意义上的烟酒店、卖场为代表的有形终端拓展到以人为核心的无形终端，这也就意味着习酒不能再局限于传统的卖酒场景，而需要建立一个以消费者为核心，能够提供美酒、美食和服务等为一体的一站式生活终端，而“君品荟·老友纪”就是习酒在终端建设方面的一次集中展现。
因此，微酒认为，随着2024年“君品荟·老友纪”线下活动的不断展开，君品习酒不仅将有效增加自身渠道网络的广度和深度，同时也有望打通与“君品荟”APP之间的次元壁垒，推动习酒早日成为世界一流、受人喜欢的大型综合企业集团。
君子之品，东方习酒。在竞争日益激烈的当下，向着消费者加速而行的习酒，无疑会给行业带来更多的想象空间。