伴随着澳大利亚葡萄酒，特别是奔富等明星品牌的强势返场，业界普遍预期2024年的中国葡萄酒市场将迎来重要转折点，有望实现止跌企稳并步入复苏轨道。
6月26日，富邑葡萄酒集团首席执行官冯沃德（Tim Ford）、奔富全球董事总经理唐沐今（Tom King）率队考察北京酒水市场，并特别走访了中粮名庄荟位于北京工人体育馆的旗舰店。该店近期完成了焕新升级，不仅店面环境焕然一新，更特别为奔富麦克斯系列开辟了专属展示区域，从橱窗设计到货架布局，再到中岛陈列，每一处细节都精心雕琢，完美诠释了奔富品牌的魅力和定位，也体现出中粮名庄荟对于市场和消费者需求的精准洞察。
作为高端葡萄酒的优势市场，北京一直是奔富品牌的战略要地。富邑集团此次走访，一方面希望能深入本土市场，从而制定出更加贴合市场现状的战略规划；同时，此行也预示着富邑集团与中粮名庄荟双方合作关系的巩固和深化，他们将共同面对中国市场的机遇，以更加灵活多变的策略，更加贴近消费者需求的产品，推动奔富品牌在中国市场的持续扩张与影响力提升。
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屡创销售神话，出道即成现象级产品
自3月商务部宣布终止对“双反”后，奔富品牌再度成为了行业的话题中心。而在众多的奔富产品中，奔富麦克斯系列是一个尤为特别的存在。
2016年，是奔富麦克斯进入中国市场的第一年。彼时正值进口葡萄酒量价齐升的黄金发展期，奔富也一举跃升为葡萄酒行业的头部品牌，产品供不应求，市场期待着品牌能推出更多元化的产品，因此奔富麦克斯自诞生就被寄予了厚望。
在众多的竞争者中，名庄荟于2015年拿下了这款产品的独家代理权，并在上市15天后就卖断货，助力奔富麦克斯成为了当年的现象级产品。2017年，名庄荟与富邑集团乘胜加码，联手推出了升级产品-奔富麦克斯设拉子红葡萄酒，再次创下销售神话。
经过名庄荟的央企背书与高效的市场推广，奔富麦克斯不仅成为国内知名度最高的葡萄酒产品之一，也是行业中罕见的单品实现过亿销售的高端葡萄酒品牌。
“一方面是产品本身自带的流量与品牌号召力，另一方面是名庄荟强大的运作实力与市场拓展能力”，有行业人士告诉微酒，在这样的背景下，市场普遍看好奔富麦克斯在国内开启新的征程，也对这一系列的未来发展充满信心。
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行业拐点下，奔富麦克斯优势独具
2024年，酒类消费市场进入了转型期，酒业发展也进入了冷静期，消费者对于酒水的消费频次不像以往那么高，这是葡萄酒行业接下来面临的挑战，但微酒在调研中了解到，尽管葡萄酒品类整体规模缩减，但全球排名前列的葡萄酒品牌仍旧看好中国高端葡萄酒的消费市场，视其为一片充满长期增长潜力的沃土。
早在奔富麦克斯初入中国市场之时，便凭借其独特的时尚包装设计、适中的市场价格定位和适饮性颇受消费者喜爱，在节庆赠礼与高端商务宴请等场合中脱颖而出，赢得了市场的青睐。它其独特的红色外包装，不仅彰显了节日的喜庆氛围，更契合了现代消费者追求时尚与品味的心理，精准对接了主流市场的消费需求。
多位酒商评价表示，奔富麦克斯系列不仅品质卓越，享有良好的市场口碑，还巧妙地填补了Bin389、407等高端产品线的溢出需求。
行业专家预见，随着澳洲酒的回归，消费者对葡萄酒的需求将被唤醒，葡萄酒在主流商务宴请场景中的竞争力将再次重振，形成与名优白酒、进口烈酒等多品类并重的新格局。
在多元化消费场景中，葡萄酒市场正步入一个新增长周期，多样化和理性消费将是未来葡萄酒消费的主流趋势。在这一背景下，像中粮名庄荟这样拥有显著品牌优势与敏锐市场洞察力的企业，将无疑成为推动市场增量的关键力量，占据更为有利的竞争地位。
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数据首次回正，澳洲酒回归传递行业信心
前文我们提到，今年或将成为中国葡萄酒市场的发展拐点。从近期发布的数据，我们也能窥探出一二。
据酒类进出口商分会发布的数据显示，1-4月，葡萄酒进口量为8168.71万升，同比增长7.41%，进口额为3.59亿美元，同比增长1.29%，这是自2019年以来进口葡萄酒数据的首次回正。
同期，澳大利亚葡萄酒进口量增长539.26%，进口额增长1364.37%，对于整体数据的拉升起到了关键性的作用。
毫无疑问，澳洲酒的回归将对中国葡萄酒市场起到一定的提振作用，一方面能够给其他的产区与品牌带来竞争压力，可以更大程度激发市场活力，另一方面以奔富麦克斯为代表的强势品牌能助力葡萄酒品类在主流消费场景打开突破口，对推动行业健康发展起到一定的积极作用。
富邑集团对奔富麦克斯系列回归中国市场的期待不仅在于短期的销量增长，更在于长期品牌价值的提升和市场份额的稳固。
值得一提的是，为了更好地保障消费者购买正版奔富麦克斯的合法权益，中粮名庄荟对奔富麦克斯系列进行了焕新升级，在奔富防伪码的基础上，加做了中粮名庄荟特有的防伪码，背标上更印有中粮名庄荟专属中文标签可供查询真伪，为消费者提供了多维度、多渠道的防伪鉴定，以求最大限度保障消费者的权益。
一位行业分析人士认为，随着中国葡萄酒市场的逐步复苏和高端葡萄酒增量时代的来临，奔富麦克斯将迎来全新的发展机遇。双方的强强联合，不仅提升了消费者对高端葡萄酒的认知和信任，也将为推动行业发展注入新的活力。