如今的年轻人更加崇尚“轻松自由”的生活态度。他们在生活方式更倾向于“轻量化”，追求自然的松弛感，进而这种“轻”延伸到生活的方方面面。基于这一背景，华润旗下高端品牌红爵AMSTEL EXTRA啤酒（以下称红爵EXTRA轻卡啤酒）以“轻卡无负担”为创新点，给年轻人提供了一种“轻松饮酒、轻松生活”的新选择。
啤酒高端化的风已经刮了好些年，现在已经进入第二阶段。对于高端化华润啤酒董事长侯孝海认为中国啤酒高端化正从品质提升、价格提高、结构改变的初级高端化，逐步向价值化、体验化、个性化和消费的场景化转变。
红爵EXTRA轻卡啤酒正是华润啤酒在“新”消费场景落下的重要一子。红爵啤酒是1870年创立于荷兰阿姆斯特丹的啤酒品牌，经过一百多年的发展，如今已经成为全球十大优质啤酒品牌之一和高端啤酒中的典范，备受全球110多个国家和地区消费者的青睐。
此次华润啤酒推出的红爵EXTRA轻卡啤酒新品开创了“轻卡”的个性化需求，以及“轻松生活”的新消费场景，为年轻消费群体提供了不一样的体验和价值。这一战略新品也将进一步完善华润啤酒在高端化的产品布局，同时引领消费新风潮。
“轻卡”是红爵EXTRA轻卡啤酒新品的核心。“轻”体现在“轻卡”“轻盈”“轻松”，旨在让日常生活“负担一点不多，享受一点不少”。
红爵EXTRA轻卡啤酒全麦酿造带来“轻盈”口感。红爵EXTRA轻卡啤酒甄选纯进口麦芽、酵母和天然原料，再经一百多年欧洲传统酿造工艺酿制而成。酒体清澈透明，泡沫细腻绵密，口感轻盈利落，畅饮舒爽满溢。色泽、香气、口感浑然天成，每一个细节都突出其与众不同，满足了年轻消费群体对高品质啤酒的需求。
热量是现在年轻人非常注重的，红爵EXTRA轻卡啤酒新品以“轻卡”为核心很好的解决了这一痛点。红爵EXTRA轻卡啤酒到底有多“轻”？举个例子：苹果（均值）100克可食部的热量约为52千卡，而红爵EXTRA轻卡啤酒每100ml所含热量仅27千卡，与100克苹果（均值）的能量含量相比较，能量减少约50%。这体现出了红爵EXTRA轻卡啤酒的核心产品力和强大竞争力。
红爵EXTRA轻卡啤酒兼具“热量一点不多”和“风味一点不少”的特性。正因如此，红爵EXTRA轻卡啤酒可以满足“多场景”需求，让大家在饮酒时“无负担”。无论是好友相聚、户外偷闲、纵享美食等场景，都可以减少“负罪感”，尽情享受“轻松”时刻。
轻，是年轻人新的生活哲学。他们把“轻”作为衡量生活的一个标准和潮流，这是年轻人追求“轻松生活”的积极态度。当代年轻人追求情绪的直来直往，不接受做作，不接受虚假。在心态上，年轻人追随自己的内心，不承担过重的压力。在生活上，关注轻卡饮食以及轻松运动，主张生活过程的“松弛感”。
红爵EXTRA轻卡啤酒的推出与现在年轻人的价值观、生活方式完美融合。既满足了他们在喝啤酒时候的愉悦，又满足了“轻卡无负担”的放松，同时还成为了年轻人社交的一种绝佳“媒介”。
据相关数据统计，2023年户外运动参与人数达到5.4亿，预计2026年将增至7.3亿，其中有社交属性的运动类型增长明显。City walk、骑行、露营的户外活动拥有广泛的群众基础，这些是如今年轻人热门的轻户外轻卡生活方式，且在各大社交平台上的声量也越来越高。
而红爵EXTRA轻卡啤酒与生俱来轻卡生活主张，是City walk、骑行、露营、自驾游等“轻松生活”方式的不二拍档。在每个户外轻松时刻喝上一杯轻卡啤酒，可以立刻享受欢聚随心，自在随行的double爽快，实现轻松“打卡”。
红爵EXTRA轻卡啤酒重新定义了“酒饮”方式，在理念上与年轻人的生活方式相契合，在情绪上能够与年轻人同频共振，一经推出便受到了众多年轻消费群体的喜爱，逐渐在年轻消费群体间形成饮用潮流。
红爵EXTRA轻卡啤酒作为华润啤酒战略高端产品，既进一步完善了华润产品结构，同时又开创了“新”的消费需求，是华润啤酒在初级高端向品质高端转变的重要尝试。在高端啤酒不断内卷的背景下，红爵EXTRA轻卡啤酒以差异化的视角，实现了年轻消费群体轻松生活方式与饮酒新风潮的双向奔赴，为华润啤酒创造了新的增长机会，轻松实现破层出圈。
注释：I【轻卡】：非低能量声称，是指每百毫升Amstel Extra啤酒所含能量与100克苹果（均值）的能量含量相比较，能量减少约50%（苹果（均值）100克可食部 的热量约为52千卡），数据来源《中国食物成分表》（标准版第6版第1册）II 【无负担】、【轻松生活】、【尽享轻盈】、【享受无负担】：指Amstel Extra倡导的生活方式，Amstel Extra提示您理性饮酒III【27千卡】：Amstel Extra啤酒每百毫升含能量27千卡，1cal15 =4.1855JIV【酵母】：采用喜力A酵母或TL酵母