3月18日，第110届全国糖酒会举办期间，茅台生态农业UMEET蓝莓气泡酒新品发布会在成都举行，这也是茅台生态农业发布的首款年轻气泡低度潮饮，再度拥抱年轻人。
中国酒业协会理事长宋书玉，茅台集团党委书记、董事长丁雄军，茅台酒股份公司党委委员、副总经理蒋焰等出席活动。
丁雄军表示，UMEET蓝莓气泡酒是茅台集团顺应年轻化、低度化、时尚化、潮饮化发展趋势，进行布局的重要新品；是丰富产品带、优化价格带，打造全茅台品牌产品矩阵的重要尝试。
据悉，UMEET蓝莓气泡酒覆盖了线上线下全渠道。
鸡尾酒之后再推“潮饮”
蓝莓气泡酒“潮”出新高度
近年来，随着年轻消费群体的崛起，中国酒水市场正在朝向差异化、个性化、年轻化趋势发展。以果酒为代表的新式酒饮正成为行业新风口，受到越来越多年轻消费者和女性消费者的青睐。
而茅台农业生态公司也不断以“年轻化”赋予新动能，深耕果酒行业，大力发展“蓝莓潮饮时尚酒、营养丰富颜值酒、自然发酵精酿酒、特色文化地域酒”生态产业，做强蓝莓精酿、做新蓝莓潮饮、做大蓝莓果品。
继牵手周杰伦推出“贵州味道”系列鸡尾酒后，茅台集团旗下全资子公司茅台生态农业公司再推潮饮新品——UMEET蓝莓气泡酒。
据悉，此次发布的UMEET蓝莓气泡酒共有蓝莓味、茉莉茶味、香柚味、百香果味、青梅味五种口味，酒精度为6度，每瓶规格375毫升，市场售价118元/瓶。其中，百香果味和青梅味将在后续上市。
UMEET蓝莓气泡酒原料上甄选北纬26度丹寨蓝莓生态产区的蓝莓鲜果，采用先进的萃取工艺，最大程度释放蓝莓中花青素等活性物质。此外，臻选“传奇酵母”自然发酵工艺，使得酒体果香优雅细腻、酯香浓郁，完美绽放蓝莓果香。蒸馏后的基酒，保留了发酵过程中产生的多种风味物质，酒香协调平衡。产品在天然果汁之外，不添加蔗糖、香精。
“UMEET蓝莓气泡酒是茅台生态农业公司在低度潮饮赛道上的又一次重要尝试和突破。”茅台生态农业公司党委书记、董事长邝英在活动现场致辞时表示。
由此可见，茅台生态农业公司正在为蓝莓饮品加强潮流、年轻的两大产品标签，其也正通过蓝莓饮品持续走好“遇见生态美”的高质量发展道路。
中国酒业独立评论人肖竹青认为，在茅台集团“大集团一盘棋，产业链一条心”战略指引下，茅台生态农业公司推出蓝莓气泡酒延续了茅台持续追求“品牌年轻化”的战略，让年轻人感受茅台品牌符号与茅台风味元素，持续创造更多机会与消费者建立联系，累积品牌好感。
如何“拥抱”年轻群体
“创美”成为关键要义
当前，白酒消费结构老龄化问题突出。里斯战略定位咨询此前公布的《年轻人的酒》报告称，仅有11.2%的年轻人喜欢酒精度在30度以上的酒，而在年轻人的酒饮选择中，白酒只占13%。如何迎合、培育年轻消费群体成为酒企面临的重要课题。
正如宋书玉在发布会上以“创美·遇见”为题的分享中所说，“悦己消费”“情绪价值”都已经成为“美酒美生活”的标签和代名词，而“创美”就是中国美酒产业普遍的价值认知和发展共识。
近两年来，茅台在品牌年轻化的道路上不断探索、拓新。自2022年5月推出茅台冰淇淋后，茅台先后通过联名、推新等方式持续与年轻消费群体进行情感沟通。特别是去年9月与瑞幸咖啡联名推出的“酱香拿铁”火爆全网，上线首日单品销售额突破1亿元，在年轻人面前刷了一波存在感。
除了茅台外，近年来，多家上市酒企在“年轻化”方面积极尝试，通过联名营销、推新、拥抱新媒体等方式主动与年轻人“交个朋友”。
推新方面，低度酒、果酒也是上市酒企的布局重点。
业内人士认为，对于酒企而言，年轻化不仅仅是为了吸引年轻人群体，更重要的是为了顺应市场变化、顺应渠道变化、顺应消费场景变化，持续保持品牌的活力和生命力，实现品牌长青。